“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛圆满收官

      5月25日，由中国商业统计学会主办、正大集团冠名、浙江财经大学承办的“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛本科组总决赛在浙江财经大学普华大剧院正式落下帷幕，宣告本届大赛圆满收官。

      中国商业统计学会会长、全国大学生市场调查与分析大赛组委会主任、中国人民大学教授金勇进，浙江财经大学党委委员、纪委书记孙旭东，大连理工大学党委副书记吴松全，全国大学生市场调查与分析大赛组委会顾问、厦门大学教授曾五一，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会主任委员、北京大学教授房祥忠，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会副主任委员、中国商业统计学会副会长、厦门大学教授朱建平，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会副主任委员、上海财经大学教授徐国祥，中国商业统计学会副会长、山西财经大学党委常委、副校长米子川，中国商业统计学会副会长、零点有数董事长袁岳，正大集团中国区市场中心调研总监朱淑芳，益普索（中国）咨询有限公司董事、总经理张俊丰，中国商业统计学会秘书长、全国大学生市场调查与分析大赛组委会秘书长江懿，浙江财经大学数据科学学院院长、党委副书记洪兴建，大连理工大学经济管理学院副院长丁永健，浙江财经大学数据科学学院副院长刘波，问卷网高级副总裁郭晓波等领导嘉宾，以及专家评委、参赛师生共计1500多人参加了本次总决赛现场活动。本次赛会由浙江财经大学学生钟欣妤和杨添程主持。竞赛全程线上同步直播，共吸引逾3.6万人次在线观看，直播间互动人次逾3.1万。

闭幕式现场

      本届大赛本科组总决赛采取现场展示与答辩相结合的竞赛方式。经过5月24日的分组赛，本科组270支团队分14个小组进行现场答辩，角逐出“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛本科组总决赛一等奖163项、二等奖107项，并产生晋级5月25日公开赛的15支团队。

      5月25日，公开赛在浙江财经大学普华大剧院举行，厦门大学教授曾五一、北京大学教授房祥忠、上海财经大学教授徐国祥、山西财经大学教授米子川、益普索中国咨询有限公司执行总监冉琳、零点有数董事长袁岳共6位专家担纲公开赛的评委重任。

曾五一

房祥忠

徐国祥

米子川

冉琳

袁岳

总决赛公开赛评委

      15支团队按抽签的先后顺序依次进行展示和答辩，经专家评审打分，去最高分和最低分，取平均分，最终来自天津财经大学“食力调研队”的参赛作品《“津”准健康，品味“正”鲜——天津市正大预制菜品牌健康评价研究》获得正大选题第一名；浙江工商大学的“射命丸文调研队”、浙江财经大学的“我们必胜队”、天津财经大学的“津彩洋溢队”、吉林财经大学的“查小湖”团队、上海大学的“‘景’心守‘沪’队”、贵州大学的“花漾百里队”共6支团队成功入围8月下旬举行的第十三届海峡两岸大学生市调大赛总决赛。

晋级第十三届海峡两岸大学生市调大赛总决赛名单

      5月25日下午，大赛总结和闭幕仪式在普华大剧院举行。在大赛总结技术点评环节，上海财经大学教授徐国祥和零点有数董事长袁岳对参赛作品作技术点评。

      上海财经大学教授徐国祥对参赛团队的表现给予了高度评价，同时也指出了尚需提升的方面。首先，共同优点包括选题的新颖性及其社会和商业价值，显示出实践导向和多元化的特点。许多作品与国家发展战略、社会热点和行业痛点紧密结合，为企业和政策制定提供了有力参考。其次，参赛团队在调研和分析方法上展现出科学和合理性，采用了多元化的抽样和分析技术，包括统计模型和可视化工具，增强了研究的深度和结论的支持性。此外，团队成员的协作能力和展示效果都有显著提升。

      同时，徐教授提出了几个需要改进的方面。选题上，部分作品定义不够清晰，过于宏大，需要更多聚焦于细分领域。在研究深度和方法创新上，部分团队亦有提升空间，常有方法堆砌和适配性不足的情况，特别是在可视化效果方面，部分图表不够美观清晰。在报告撰写和答辩环节，有些团队逻辑不严谨，表达不够准确，对报告理解不足，缺乏自信。对策建议的科学性和可操作性仍需加强，应基于问题分析来制定，保证其合理性和针对性。

总体而言，大赛展示了学生在市场调查和分析领域的素养和创造力，希望未来进一步提升专业水平，为社会发展贡献力量。

上海财经大学教授徐国祥作技术点评

      零点有数董事长袁岳从市场研究应用和企业角度分享了观察和建议。他认为，今年的参赛作品有两点特别突出：一是作品更加关注文旅等新消费经济的发展，关注文化与旅游深度融合的重要战略转型，抓住国家新产业政策发展趋势，关注点从传统产业进一步转向新消费、新融合领域；二是能够做“实话实说”的统计人，作品中“假随机抽样”的问题大幅改善，分层等方法的实际操作有很大提高。

      同时，在作品改进方面提出意见建议：一是融入“逻辑学”，做好“提炼”。在做好演绎的同时需进一步提高归纳能力，通过“提炼”得出真正的结论，通过“聚焦”达到动作级的效果；二是融入“社会学”，做好“聚焦”。聚焦群体，聚焦要素，利用社会动力学选择人群和要素，做好主次，抓住主要矛盾和矛盾的主要方面。

零点有数董事长袁岳作技术点评

      为活跃大赛氛围，大赛设置了幸运观众奖、最佳幸运奖和“最具人气团队”投票通道，“最具人气团队”奖总投票数逾19万，奖品由问卷网和Kipling提供赞助。

幸运观众奖

最佳幸运奖

最具人气团队奖

      闭幕式上举行了颁奖仪式，与会嘉宾对获得本次大赛本科组总决赛的最佳院校组织奖、最佳赛区组织奖的获奖单位和一、二等奖获奖团队分别颁发了奖牌。其中，浙江财经大学等50所高校获得本科组“最佳院校组织奖”，北方工业大学等15所高校获得“最佳赛区组织奖”。

本科组“最佳院校组织奖”

本科组“最佳赛区组织奖”

本科组颁奖仪式

      本科组15支分组赛第一名团队获得由益普索（中国）咨询有限公司提供的大赛奖金，正大选题第一名团队获得由正大集团提供的大赛奖金。

分组赛各组第一名团队颁发奖金

正大选题第一名颁发奖金

      益普索（中国）咨询有限公司董事、总经理张俊丰在闭幕式上发表合作感言。他表示，过去十五年里，益普索持续关注、支持和赞助市调大赛，通过比赛见证了学会十五年前播下的种子茁壮成长、开花结果。市场研究不仅仅是数理统计大模型运算，还包含社会学、心理学、逻辑学、哲学等领域的涉猎和研究，希望同学们不断深入探索，将来成为市场研究领域的翘楚。

益普索（中国）咨询有限公司董事、总经理张俊丰发表合作感言

      此后，进行了赛旗交接仪式。中国商业统计学会会长、大赛组委会主任金勇进教授从浙江财经大学党委委员、纪委书记孙旭东手中接过大赛赛旗，交给了下届大赛本科组总决赛承办单位大连理工大学党委副书记吴松全。

赛旗交接

      浙江财经大学党委委员、纪委书记孙旭东代表本次总决赛承办学校讲话。他指出，浙江财经大学坚持服务国家发展战略，此次大赛的成功举办，既是对学校组织能力的检验，更是对“扎根真实场景、服务社会所需”育人理念的生动实践。未来，学校将以赛事为契机，进一步推进统计学科与人工智能、大数据技术的交叉融合，深化与国家统计系统的战略合作，为培养“懂数据、能决策、善创新”的复合型人才贡献力量。他认为，市调大赛紧扣国家“两新”政策、数字经济战略及乡村振兴等重大需求，通过“真题真做、产学协同”模式，引导青年用数据解码经济规律、以调研服务社会所需。期望大家以大赛为起点，为加快建设“数字中国”“教育强国”注入青春动能。

浙江财经大学党委委员、纪委书记孙旭东发表讲话

      大连理工大学党委副书记吴松全接过赛旗后发表讲话。他代表大连理工大学对本次大赛的成功举办表示热烈祝贺。随后，他简要介绍了学校的基本情况。大连理工大学是教育部直属全国重点大学、国家“211工程”和“985工程”重点建设高校，也是世界一流大学A类建设高校。他指出，市调大赛与大连理工大学“海纳百川、自强不息、厚德笃学、知行合一”的精神及拔尖创新人才的培养理念高度契合，学校将全力做好赛事工作：传承赛事精神，深化内涵建设；创新办赛模式，扩大辐射效应；优化服务保障，营造一流环境，为参赛师生提供全方位、全周期的服务支持，以精细化管理确保赛事的专业性与公信力。

大连理工大学党委副书记吴松全发表讲话

      在总结闭幕式中，浙江财经大学不仅为来自全国参赛师生呈现了一场知识与思维激烈碰撞的学术盛宴，还通过《雨后》《世界赠予我的》《风声》《我爱你中国》等精心准备的节目，展示了当代青年的蓬勃朝气，凸显了浙江财经大学的真挚与热情。

浙江财经大学精彩表演

      至此，“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛圆满落下帷幕。